Was ist passiert?

Zugegeben, auf den aus vielen Contentblöcken zusammengestellten Startseiten der Newsseiten mit seiner Bannerwerbung aufzufallen, ist nicht leicht. Überall blinkt es, bewegt es sich, wechseln sich Bilder, Videos und Text ab – die Banner versuchen, die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und ihr Angebot zu ziehen. Wie bei vielen Printprodukten gibt es nun seit einiger Zeit auch bei den Internetseiten feste Bannergrößen und -formen. Manchen buchenden Kunden reicht dieses Portfolio nicht mehr aus und sie fordern noch größere, noch auffälligere Banner, um ihre Produkte zu bewerben – in der Annahme, das größer eben auch besser ist. Einige Internetseitenbetreiber geben diesen Verlockungen nach und bieten daher diesen »Vorhang« an. Größer geht es wirklich nicht. Der eigentliche Inhalt wird komplett von der Werbung verhüllt, abgedeckt und ist nicht mehr zu sehen.

Ein Spiel mit durchaus einigem Risiko: Da die Konsumenten nicht mehr sehen, auf welcher Seite sie sich befinden (wer schaut schon in die Adressleiste?), kann es passieren, dass sie meinen, dass auf der falschen Seite gelandet sind. Sie sind entsprechend verwirrt und müssen sich mühsam neu orientieren. Andere (wie ich) klicken das Riesenbanner einfach ungelesen und unbeachtet weg. (Streng genommen, beachte ich es schon, denn der Werbende landet auf meiner persönlichen Blacklist – aber das war ja nicht Ziel der Maßnahme.) Die wenigsten dürften sich mit dem Inhalt des Banners auseinandersetzen, denn es ist einfach nur eins: extrem störend.